Закон о платформенной экономике, готовящийся в России, призван установить четкие правила для маркетплейсов, включая борьбу с динамическим ценообразованием. Как в России собираются бороться с дискриминационной практикой — рассказали депутат Госдумы Бийсултан Хамзаев и эксперт МАРМП Алексей Молодых.
Законопроект «О платформенной экономике в РФ», внесенный Минэкономразвития в феврале 2025 года, вводит правовую основу для работы маркетплейсов. Он определяет цифровые платформы, обязывает их проверять продавцов через госреестры и нести ответственность за контрафакт. Как рассказал ВФокусе генеральный директор международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей (МАРМП) Алексей Молодых, инициатива направлена на прозрачность и защиту прав потребителей, чтобы цены не зависели от устройства, будь то iPhone или Android. «Перед законом все равны, и это должно стать нормой для платформ».
Документ, принятый в первом чтении в Госдуме 9 июля 2025 года, может вступить в силу с марта 2026 года, хотя обсуждается и более ранний срок — сентябрь 2025 года. На пленарном заседании депутат Госдумы Бийсултан Хамзаев обратился к министру экономики с просьбой провести проверку в отношении онлайн-площадок, неправомерно завышающих цены для некоторых категорий граждан.
Динамическое ценообразование, при котором цены на маркетплейсах варьируются в зависимости от устройства, геолокации или истории покупок опирается на закон спроса и предложения, пояснил Молодых. При этом, по его словам, грань между справедливой конкуренцией и обманом очень тонка. «Платформы анализируют конкурентов, сезонные факторы и маржинальность, используя сервисы, которые в режиме реального времени рассчитывают оптимальную цену. Однако, если это делается скрытно, если алгоритмы непрозрачны и непонятны, то потребитель вводится в заблуждение», — добавил эксперт.
По его словам, владельцы iPhone часто видят более высокие цены, так как их устройства ассоциируются с премиальным сегментом и более высоким доходом, хотя это не всегда соответствует реальности. Молодых подчеркивает: «Исследования показывают некоторую корреляцию между типом устройства и платежеспособностью, но это не абсолютное доказательство».
Редакция Бизнес ФМ проверила жалобы на различия в ценах на «Яндекс. Маркете»: при входе с iPhone 16 Pro Max и компьютера под одним аккаунтом цены совпадают, но при пересылке ссылки на набор стаканов разным пользователям разброс составил от 491 до 892 рублей. В самой компании объяснили, что цену устанавливает продавец для каждого отдельного пользователя. По словам депутата Хамзаева, это прямое нарушение публичного договора.
«Публичный договор требует единых условий для всех покупателей. Но здесь мы видим избирательный подход — некоторым дают особые преимущества без внятных оснований. Чистый произвол», — добавил парламентарий в разговоре с ВФокусе.
Мировой опыт.
Ценовая дискриминация — глобальная проблема с устоявшимися подходами к регулированию. В Евросоюзе Директива о цифровых рынках (DMA) требует от платформ раскрывать алгоритмы ценообразования, а в США закон Клейтона ограничивает антиконкурентные практики.
«В мире есть прецеденты, когда маркетплейсы привлекались к ответственности за скрытую сегментацию покупателей, — отметил Молодых. — Например, в 2020 году Booking.com в Европе получил штраф за манипуляции с ценами на основе геолокации».
Он подчеркнул, что в России закон о платформенной экономике может стать системным решением, если обеспечит прозрачность и защиту прав потребителей. «Компании должны избегать недобросовестных практик, решая споры через суды и надзорные органы. Это новый цифровой мир, родившийся на наших глазах, поэтому только честность и прозрачность здесь могут заложить основы для доверия», — заключил Молодых.
Источник ВФокусе Mail
