продолжает уверенно развиваться — отчёт E-Promo Group.

Ключевой тренд — несмотря на общеотраслевой рост, стоимость привлечения трафика за квартал по всему ecommerce выросла на 6,5% по сравнению с предыдущим кварталом. Это говорит об усилении конкуренции за внимание потребителя. При этом предложение стало более конверсионным, что помогло снизить стоимость привлечения одного целевого действия (CPA) на 2,5%.

Годовая динамика рынка электронной коммерции показывает противоположный тренд: за последние 12 месяцев стоимость клика (CPC) снизилась на 8,2%, в то время как CPA, наоборот, вырос на 6,8%. Среди причин — более гибкое и технологичное управление рекламными кампаниями и технологическое совершенствование каналов привлечения.

В МАРМП обьясняют:

дальнейшее развитие рынка e-commerce будет зависеть от адаптации бизнеса к новым условиями и способности эффективного лоббирования.