Бизнесу приходится все активнее конкурировать не за открытие новых точек, а за их доходность — РБК.
В целом по России по итогам 2025 года количество ПВЗ достигло 226 тыс., увеличившись за год на 45%, следует из данных Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей (МАРМП).
«Темпы экспансии в 2025 году значительно ускорились по сравнению с предыдущим периодом: если на начало 2025 года годовой прирост составлял где-то 26%, то к январю 2026 года он почти удвоился. Сеть Wildberries выросла на 43% за год и превысила 95 тыс. точек. Ozon количество пунктов увеличилось на 40%, достигнув 84 тыс. Сеть «Яндекс Маркета» на середину 2025 года превышала 10 тыс. ПВЗ».
По оценке ассоциации МАРМП, юг России остается одним из приоритетных направлений для развития e-commerce благодаря высокой плотности населения и активному развитию малого бизнеса. При этом в 2026 году фокус рынка постепенно смещается с количественного роста на повышение доходности и качества работы отдельных пунктов.
Крупные города юга, такие как Ростов-на-Дону и Краснодар, во многом близки к насыщению, указали в ассоциации. Ожидается, что рост числа новых точек здесь замедлится до 10–15% (против 40% в 2025 году), в связи с чем маркетплейсы усиливают развитие в малых населенных пунктах с численностью до 5–10 тыс. человек.
Мы видим основной потенциал роста именно в малых городах и станицах. Например, Дагестан в 2025 году стал лидером по темпам роста e-commerce на юге. Рынок здесь еще не консолидирован, и запуск новых брендированных точек <…> остается перспективным. В Краснодаре это, прежде всего, окраины и районы активной застройки — Прикубанский округ, поселок Российский, Новотитаровская, где население растет быстрее, чем инфраструктура».
Темпы прироста ПВЗ в ключевых агломерациях превышают 20% в год, при этом рынок не насыщен: текущие показатели скорее свидетельствуют о фазе активного роста, чем о достижении потолка развития.
